Riceは、人生を生きる上で「遊び心＝Fun（心から楽しむ）」や「ワクワク」を感じる事に意思決定を行い、行動を継続する事が「夢・目標を叶える」「人生をより美しく豊かに過ごしていく」事に繋がると信んじています。現代では、この心持ちを大事にする人が少なくなってきている気がします。そこでRiceは、プロダクトやサービスを通じて顧客に「遊び心」や「ワクワク」を感じる価値を創造して、あなたのライフスタイルに「遊び心」と「ワクワク」を付け加えていきます。

技術の進化／成長に伴い、ハイテクで便利なモノ／コトで溢れた世界になりました。現代でも貴重な文化として受け継がれていますが、日常生活において目にする機会が少ないです。しかし、日本人の方々は知っています。日本の古（いにしえ）から続く伝統文化の美しさを。ハイテクでなんでも作れる時代においても尚、古から受け継がれているモノは美しいモノがほんとうに多いです。それを目にした人々は国籍を問わず、その魅力で圧倒しています。その魅力、古の美しさを、【今】（現代）の世界各国のライフスタイルに調和させ、ライフスタイルの様々な場面で古の（文化・伝統・技術）を感じることができる価値を提供していきます。

あなたも気付いていませんか？何においてもシンプルが1番良いことを。現代はいい意味でも悪い意味でもモノが溢れています。シンプルは何においても重要です。多くの人々を魅了した各業界の偉人達も「シンプル」にまつわる言葉を残して、シンプルな状態の重要性を説いています。「シンプルさは究極に洗練である by レオナルド・ダ・ヴィンチ」「シンプルさはすべてのエレガントの鍵 by ココ・シャネル」など。国や地域／老若男女、それぞれで異なるライフスタイルや用途に対しても共通する、美しく輝くのはシンプルを大切にした状態だとRiceも信じています。異なる人種、体格、ライフスタイルであっても「調和するシンプルさ」を体現し、お客様一人一人の美しい輝きを引き立てる事を約束します。